中文在线简报2010年03月－总第26期
手机阅读逐渐成为数字阅读的一种重要形式
作为出版业近年来出现的一种新模式，数字出版是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术等高新技术基础上，融合传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。数字出版强调内容的数字化、生产模式和运作流程的数字化、传播载体和阅读消费、学习形态的数字化。它是对出版的整个环节进行操作，而不仅仅局限于内容或出版渠道。
数字出版在我国发展很快，目前已形成网络图书、网络期刊、网络地图、网络教育、网络游戏、手机出版等新业态。它在丰富出版物内容和形式的同时，也将改变人们的生活方式和消费理念，成为出版业发展的新趋势。
逼近传统出版业产值
去年10月，中国第一次作为主宾国亮相世界出版业“奥运会”——法兰克福国际图书博览会时，推出了“E时代展区”，首次面向世界展现中国数字出版的最新成就。
近些年，以美国为首的西方强国的数字出版走在世界前列，与国外比，中国的数字出版原本落后，但是这几年发展迅速，在很多方面都达到了世界领先水平，同时也是潜力最大的市场。目前，我国正积极推动数字出版的发展。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》、《国家中长期科学和技术发展规划纲要》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》这三个重要的规划都把数字出版技术，数字化出版印刷、复制和发展新媒体列为科技创新的重点。
中国数字出版正在逐渐展示广阔的市场空间。根据中国互联网信息中心的数据显示，目前我国网民人数达3.84亿，互联网规模稳居世界第一，其中有超过1亿多的网民在网上看电子书。而中国手机网民规模达到2.33亿,其中愿意进行手机阅读的用户超过30％，手机阅读也成为一种新的阅读方式，并悄然流行。据国家新闻出版总署最新公布，2009中国数字出版业产值超过750亿元，逼近传统图书出版业的产值。
产业发展的难得机遇
数字出版对于我们来说是一次难得的机遇。在2009年的法兰克福书展上，曾进行了一次全球出版人的调查，80％的受访者认为，世界图书市场向数字化倾斜的变化是图书产业的历史机遇，而非危机。与传统出版产业链相比，数字出版具有产业链扁平化、传播规模化、内容推广个性化等特点，减少了印刷、物流仓储和批发零售等环节，直接面向用户，打通了作者和读者之间的鸿沟，降低了出版的风险，有利于更多的内容向读者推广。
传统出版与数字出版之间的关系应该是互补，而非排斥。传统出版社内容资源丰富，完全可以抓住数字出版的发展趋势，尊重读者购书行为的差异性，整合优质资源，进入涵盖各种出版渠道的“全媒体出版”时代，与数字出版形成互补关系，发挥各自优势共同开拓图书市场。
所谓“全媒体出版”，其实就是指“一种内容，多种渠道，同时发布”。在这个出版模式下，图书一面以传统方式进行纸质图书出版，另一面以数字图书的形式通过互联网平台、手机平台等终端数字设备进行同步出版。2008年12月，包括传统图书、互联网、手持阅读器、手机等和上映的贺岁电影等五大渠道共同打造的《非诚勿扰》传播格局，就是全媒体出版的一次有益尝试。此后问世的《贫民窟的百万富翁》、《见证奇迹的人生》、《我的兄弟叫顺溜》、《越狱》、《曾有一个人,爱我如生命》、《十月围城》、《一个文人的地产江湖》、《孔子》等全媒体出版图书，使影视、纸书、电子书相得益彰，互补促进，有效聚合了观众、读者、网民及手机用户的注意力。
核心竞争力仍是“内容”
数字出版通过手机、互联网、手持阅读器等方式，而传统出版通过纸质图书，尽管是不同的形式，但目的都是要将内容展现出来，用于满足不同条件下不同的读者需求，这是市场细分的结果。因为在数字时代，人们的阅读方式已经发生了全面变化。随着生活节奏的加快，人群的移动性越来越强。人们在现实生活中，阅读时间往往分散，人们对信息的获取，对阅读的方式需要有更便捷的手段，在上班途中、旅途、卧室等等场景里，大家都有这样一个潜在的需求，需要随身的、方便的电子阅读等娱乐方式。
数字媒介因为携带便捷、开放性强及互动性等特点而备受欢迎。但是，在当今的阅读环境下，技术只是手段，内容仍然是核心。我们常说“内容为王”，正反映了这个道理。因此，作为内容创造者的出版社应当成为数字出版的主力军。换句话说，只有当出版社真正参与到数字出版中来，并不断利用数字技术创造出全新的内容，数字出版才会最终迎来大的发展。
3月19日，全国人大常委会委员、教科文卫委员会主任委员白克明，全国人大常委会委员、教科文卫委员会副主任委员金炳华等组成的全国人大教科文卫委员会调研组莅临国际版权交易中心，就文化创意产业发展情况进行专题调研。北京市人大常委会副主任吴世雄等领导一同参加了调研。
在国际版权交易中心的优秀企业展区，白克明一行仔细询问中文在线数字出版、全媒体商务模式等工作情况。当听到中文在线作为数字出版领跑者，通过手机、互联网、数字图书馆、手持阅读器等多种方式，实现“一种内容，多种媒体，同步出版”时，白克明对中文在线提出的新思路、新模式表示赞赏。白克明强调节能减排既是我国转变经济增长方式的重要举措，也是我国实施环保战略的主要途径，要大力发展数字出版，降低能耗，不断壮大龙头企业，不断培育特色服务，促进中国文化创意产业的发展。
图为全国人大常委会委员、教科文卫委员会主任委员白克明（右一）在中文在线展台体验全媒体图书的数字阅读
在全媒体内容演示体验区，白克明认真点读预装中文在线正版图书的G3阅读器，这些书囊括2010最新畅销新书，诸如：《孔子》、《十月围城》等，还有国学经典、中外名著、法律典籍、经管丛书等丰富内容。白克明欣然翻阅“国学经典”，在扉页上书写“此乃人生之道”，希望更多人可以通过不同的阅读渠道，能够接触到国学经典，明白中国人的大智慧、找到自己的文化根基。
全国人大教科文卫委员会调研组还有全国人大教科文卫委员会副主任委员李树文，全国人大教科文卫委员会副主任委员刘永治，全国人大常委会委员、教科文卫委员会副主任委任茂东，文化部党组副书记、副部长欧阳坚和文化部文化产业司司长刘玉珠等。随同调研人员包括北京市人大教科文卫体委员会主任委员、北京市人大常委会教科文卫体办公室主任梁平，北京市政府副秘书长侯玉兰，北京市文化局局长降巩民，北京市广播电影电视局党组书记、局长李春良和北京市新闻出版局副局长孙瑛等领导。
随着汉王科技登陆创业板，其全力打造的手持阅读器逐渐为普通百姓所关注，经过不断地市场培育，阅读器就像一个香馍馍，吸引大量阅读器生产厂商加入竞争行列。然而阅读器的外形和功能设计可以仿制，引燃手持阅读器阅读市场的关键仍是阅读内容和服务。
3月16日，在被誉为电子阅读器元年的标志性活动——2010世界电子纸技术大会暨电子阅读器展上，中文在线作为国内知名的中文数字出版领跑者，首创推出全球领先的手持阅读内容整体解决方案，大力推动手持阅读业务。此次重磅推出的业务模式是在整合手持阅读器产业链上下游企业资源的前提下，打造的全媒体手持阅读器阅读平台，为手持阅读器厂商提供内容资源、下载平台、行业销售、运营商合作等整体解决方案。
潜在用户已达1.3亿，中国电子书市场面临巨大机遇和挑战
中文在线董事长兼总裁童之磊在电子纸大会上提到，中国手持阅读器终端的潜在用户数约有1.3亿人，其中有意向购买的用户约有4000万人。电子书是一个巨大的市场。同时也面临着巨大的挑战。包括四个方面：第一，阅读习惯的改变和培养；第二，无止境的内容需求；第三，巨大的版权风险；第四、致命的内容风险。其中在内容要求上，读者要求内容要全，希望有百科全书、文学小说等各种类型，同时很多读者的反映是五万本是最低的要求，最少有几十万本。读者希望这个平台上的书比较新，而且要求快。因此对所有的硬件厂商来讲，应该有人提供后台支撑内容成为手持阅读器产业链尤为关键的一环。
打造全球最领先的中文手持阅读内容整体解决方案
此次中文在线参加电子纸技术大会，带来了全方位的中文手持阅读内容整体解决方案。据童之磊介绍，手持阅读器内容整体解决方案将涉及产业链上下游企业资源、内容资源、下载平台、行业销售和运营商合作等很多方面。中文在线拥有最大规模的内容资源库，针对不同的厂家提供差异化的服务。这是中文在线手持产业链的定位，即做内容集成商、内容服务平台。
在内容的整合上，中文在线作为国内唯一一家获得互联网图书、互联网杂志、互联网文学、手机出版的民营出版机构，在手持阅读器内容整体解决方案中，提供海量独家畅销书资源，内置于手持阅读器终端。
据悉，经过十年发展，中文在线不断积累优质出版内容，目前已经与国内400余家出版机构，以及余秋雨、毕淑敏、莫言、张抗抗等逾2000名知名作家和4万余名网络作者正式签约，拥有市场上大部分畅销书的独家授权。每年可提供7万多种电子图书，占每年出版图书（纸制）市场的30%-50%，大众图书（纸制）市场的70%。在电子图书内容领域占有明显优势，已成为中文电子图书最大的正版内容提供商。
为硬件厂商提供全方位的市场推广支持
“想客户所想，才能实现双赢！”童之磊介绍，目前很多手持阅读器生产厂商没有充分的人力物力去搭建销售网站，进行日常图书内容更新。在这种情况下，中文在线提供第三方力量支持，协助其进行商务拓展。中文在线推出了手持阅读器在线销售平台，集产品展示、市场销售与消费者互动于一体，既可为阅读器厂商提供阅读器应用软件模块、内容预装服务和在线服务平台（统一支付、数据传输），也可为终端客户提供PC端管理软件、互联网交互平台、无线交互平台，方便用户下载更新最新的图书信息，享受实时阅读体验。
同时，中文在线凭借其丰富资源，帮助合作伙伴一起开发行业客户市场。比如在教育市场上，中国有超过45万所中小学校，有2亿的学生，中文在线覆盖的学校已超过一万所，将和硬件厂商一起合作，将手持阅读的服务向教育市场进行推广。
据悉，中文在线在手持阅读器领域已拥有汉王科技、爱国者、欣博阅等重量级合作伙伴。在产品高度同质化的今天，此次中文在线推出的手持阅读器内容整体解决方案无疑为整个产业带来惊喜，成为一柄尚方宝剑：创造内容差异，改变销售服务模式，获得新的盈利空间。
盛子潮: 浙江杭州人,1982年毕业于浙江师范大学中文系，1985年又毕业于厦门大学中文系现当代文学专业，研究生。历任浙江省文联理论研究室助研，浙江文学院副院长，副研究员。浙江省作家协会主席团委员、评论创作委员会主任，浙江省文联委员。1974年开始发表作品。1995年加入中国作家协会。著有专著《诗歌形态美学》(合作)、《小说形态学》，主编《新实验小说选》等。其作品曾获1993年浙江省青年文学明星奖，并多次获省级以上文学奖。
作品简介：
1、《藏地传奇4》作者：笑颜
由中文在线、花山文艺出版社联合出版
2、《隋乱3》（繁体版）作者：酒徒
由中文在线、台湾野人文化联合出版
记者从刚刚闭幕的全国“两会”上获悉，全国人大常委、民进中央副主席朱永新代表今年提交了十多项议案，其中前四项剑指全民阅读：设立“国家阅读节”、把全民阅读作为国家战略、设立国家阅读基金和建设“全国图书资源信息网络共享系统”。
去年全国“两会”期间，朱永新代表曾经提出了设立“国家阅读节”的建议。新闻出版总署征求了中宣部、文化部等有关部门的意见，均表示赞同。但是，总署答复称，根据中共中央办公厅、国务院办公厅2001年发布的《关于节日、纪念日、活动日设立程序的通知》文件精神，还将协商中宣部、国务院法制办等相关部门，达成一致意见后正式向国务院提出设立“国家阅读节”的申请，争取早日进入相关部门工作程序。为此，朱永新代表在今年的两会上再次郑重提出，把孔子诞辰日（每年9月28日）作为国家阅读节。他认为，以孔子的生日作为国家阅读节的时间，倡导孔子提倡的“学而时习之”和“学而不厌”的精神，对推动全社会阅读有深厚的文化基础。同时，9月28日是新学期开学不久，倡导读书之风，有利于学校营造书香校园。在阅读节期间，可开展读书沙龙、读书知识竞赛、读书演讲比赛或读书征文、图书漂流、中华经典阅读大赛等活动，营造良好的读书氛围，推动全民读书活动的可持续发展。
朱永新代表指出，在今天建设社会主义和谐社会的背景下，强调提高国民素质、提高国家综合竞争力、促进社会走向和谐文明，全民阅读显得尤为重要，应该把全民阅读作为国家战略来认真实施。为此，他建议国家领导人和各省、市、县等各级主要领导每届任期内至少一次到校园与学生一起读书，以推动全民阅读。他还建议，制定学习型学校、社区和城镇的图书馆建设标准，对图书馆的建筑面积、环境设施、图书数量、服务质量等作出相应的规定。同时，倡导和鼓励各级各类教育、文化部门以及社会公益组织，特别是经济发达地区，积极扶持和帮助经济不发达的农村地区建设图书馆、图书室等公共读书场所，促进和提高农村文化生活水平，促进新农村的精神文明建设。朱永新表示，国家还要做好优秀图书的推介工作，要推进独立书评人制度，在全国主要媒体开设阅读的频道与栏目，由独立的专家委员会向为全社会推荐优秀书目。可在全国范围内开展学习型城市创建活动，评选“全国阅读十佳”城市。在同一个城市可以评选书香家庭、书香社区、书香学校等，也可评选某个城市的“读书十佳”等。
阅读推广作为一项利国利民的公益活动，需要投入较大财力并持之以恒地开展。在我国，目前虽然中央政府和许多地方政府都在大力倡导阅读并举行各种阅读节活动，但由于资金严重不足，力量非常有限，全民阅读工作与国外相比，存在较大差距。为此，朱永新代表建议，由国家财政出资，设立国家阅读基金，推动全民阅读工作，提高国民文化素质。也可以采取国家设立种子基金，吸引民间资金一起投入。考虑到国民阅读基金的巨大社会价值及社会覆盖面，建议每年由国家财政提供1-2亿元“国家阅读基金”专项资金，再吸收民间资金2-3亿元，专门用于全民阅读推广活动和国民阅读扶持项目。
我国的文化教育事业正处在信息化、网络化的发展阶段，但是，各级各类图书馆在资源共享方面还存在一些不适应时代发展的问题。据了解，我国高校图书馆系统已经在部分地区建立了初步的书目共享系统，但目前存在的问题是，高校图书馆文献资源保障系统包括的高校数量偏少，且与社会图书馆之间尚未建立密切的共享平台。因此，普通读者查询各图书馆的资源依然存在诸多障碍，朱永新代表建议，应加快“全国图书资源信息网络共享系统”建设的步伐。在程序上，他建议由国家发改委立项、财政部出资，国家图书馆牵头，模仿台湾地区或我国“高校图书馆文献资源保障体系”的做法，先在东北、华北、华东、华南、华中、西南、西北各建设一个“书目资讯共享系统”，逐渐实现全国联网。各个分中心的建设以高校图书馆和省（直辖市、自治区）公立图书馆为基础，并辐射到地市一级公立图书馆（有条件的地方，县级图书馆也可纳入），最终形成全国范围完整的图书书目查询系统。打通高校与社会图书馆、科研院所图书馆甚至与著名的私立图书馆之间的相互关联，让更多的国民可以就近非常方便地享受全国范围的图书资源。在管理上，应该借鉴博物馆免费开放的做法，同时考虑建立一种鼓励各图书馆积极对外服务的利益机制，在制度设计上给那些为公众提供优质服务的图书馆进行经济上和精神上的补偿，以保证延续、深化和推动此项服务的开展。朱永新表示，建立“全国图书资源信息网络共享系统”，对于推广全民阅读减小地域、阶层、职业等区分给国民阅读造成的障碍，具有十分重要的意义。
来源: 中华读书网
4月19日-21日，作为世界四大书展之一的伦敦书展将在伦敦伯爵宫展览中心举行，国家新闻出版总署将组织20多家中国大型出版企业参加这次世界第二大国际图书版权交易会。此次书展，中国图书将再次扬帆远航。而在传统出版“强国”英国的出版人士眼中，数字出版将是中国图书从国际市场突围的成功关键。
数字出版成国外出版商眼中“香饽饽”
“我很想知道中国数字出版的750亿元是如何赚到的？”国外出版商鲍比·威尔金斯在谈及此次中国组团参与伦敦书展时说，“中国是世界上发展数字出版最快的国家之一。中文在线、汉王等公司在国际上的知名度随着去年法兰克福书展而达到了顶峰。他们独特的商业模式或许能为我们今后公司的发展指出一条新道路”。
鲍比·威尔金斯一直在说的“道路”就是网络文学。“作为传统出版业国家，我们甚至从未想过作者在网上写字可以赚钱，更没有想到这种出版方式能为企业发展带来如此大的商业价值。” 他表示，伦敦书展的举办对国外出版商来说将是一次近距离了解中国数字出版业的机会，但他也表示，相比数字出版发展的迅猛态势，中国传统纸质图书的发展模式却略显迟缓。“关键还是版权问题。在中国，一些出版商为了能赚取更多的利润，他们往往会把国外授权图书进行大批量的印刷，而在和国外出版商进行分成时却瞒报图书的真实印刷数量。此外，图书在中国的营销策略并不合理，绝大多数的图书根本不能进行市场上大范围的推广，这让原本能大卖的图书往往卖出去的很少。传统纸质图书出版是市场的奠基石，也是数字出版商主要的内容来源，要想让数字出版更迅猛地发展，中国还需更多地把目光放回到传统纸质图书出版的发展中来。”
此次伦敦书展值得一提的是，本届伦敦书展的数字展区内，来自中国的电子阅读器也将同时亮相。易万卷科技发展有限公司负责人张志鸿表示，近年来，电子书发展异常迅猛，尤其是在2009年末到2010年初，在全球范围内已经掀起了电子书热潮。本次参展，张志鸿志在向国际同行推介公司研发的系列产品，通过国际间的交流与合作，将公司逐步打造成为电子书行业的领军企业。
中国图书二次扬帆远航
据记者了解，本次伦敦书展中国企业参展面积近500平方米，中国外文局、国家汉办、中国国际出版集团、人民卫生出版社、中国青年出版社等机构将重装亮相，参加展示的图书涵盖宗教文化、自然风光与历史、当代中国文学、实用生活、工具书以及汉语教学用书等各个方面。
负责伦敦书展国家展团组织工作的环球新闻出版发展有限公司总经理本戴岚表示，此次参展的中国企业精心设计了不同风格和特色的展台，意在充分利用伦敦书展，展示作为中国大型出版传媒集团的形象，提高知名度，加强同国际知名出版集团的合作与交流，大规模拓展国际市场的销售渠道。
近年来，主办机构相继组织了中国主题的论坛、讲座，关于中国的主题发言吸引了国际同行的高度关注。其中，版权贸易交流、合作出版项目等方面较前些年均有非常明显的收效。众多展商表示，伦敦书展在众多国际书展中专业性很强，对版权贸易出口具有积极的促进作用。
走出国门内容重于包装
几年来，民营出版商王华一直奔走于各国书展，参与出版交流活动。在谈到书展时，王华表示，国际书展的举办为各国提供了广阔的平台，但中国图书仅依靠书展走向世界是不可能完成的事。
“面对国际市场，我们需要知道我们出版的图书应该靠文化内容不能靠花哨的包装、应该诚实而不是以讨某一个‘他者’喜欢的心态去创作。这就如同好酒不是兑出来的而是酿出来的，要酿出好酒最终要看我们能不能更踏实地潜入到文化的最深部。酿出好酒是最重要的，否则中国图书走出去拿什么给人看？我们应该让海外的读者通过阅读体会实实在在的中国文学，感受活生生的中国脉动。了解当代中国也有冲突和矛盾，但是更有进步的生机和活力，体味对未来有希望的中国人细腻的情感世界和生活世界。”王华表示。
不可否认的是，以亚马逊网站Kindle阅读器的推出和谷歌电子书销售为代表的新兴势力的崛起已对传统出版业江湖地位发起了不小的冲击。
从当前出版业的发展阶段来看，我国正处于传统出版与数字化出版相互结合、相互交叉和相互促进的转型期。在以图书、报纸、期刊出版等为代表的传统产业保持一定增长之外，以数字出版、手机出版等为代表的新兴产业正在以惊人的速度发展，其势头甚至超过传统产业。
在新闻出版总署2010年“1号文件”中也提及，积极发展数字出版、网络出版、手机出版等新兴出版业态，发展内容软件、动漫、游戏出版产业，鼓励网络和电子游戏开发等产品出版。
反之，在传统出版领域，教材出版长期以来成为支撑产业规模的“顶梁柱”，教材教辅出版收入占到出版业务收入的70%以上，而大众出版与专业出版只有20%左右的市场份额。生产流程、载体形式、传播方式的单一让革新突破的后劲明显不足。
但是，新生事物也存在软肋。一位业内人士也向记者直言，所有人都认为数字出版是一座巨大的金矿，但却鲜有人知道该如何去挖金，这也直接导致了数字出版行业目前风声大、雨点小。现在的出版集团盈利模式仍以图书的出版、发行为主，数字出版规模小、收入低。
达晨创投上海分公司总经理傅仲宏强调，这样的收入比例将继续维持，但传统出版业只能维持基本的利润来源，如果要寻求利润的增长还是要依靠新媒体的力量。
但他表示，这并非意味着传统出版业只能作壁上观。在他看来，传统出版业的出路在于寻求横向企业间的并购或是纵向产业链的延伸。
他表示，随着行业分工的更细致，今后会出现更多的第三方服务公司，选择出版链条上的一个环节作为自己发展的重点，例如渠道、内容提供、经纪服务等，以此来做细出版产业链上的每个环节。
此外，国内企业可以试图寻求与海外出版机构合作，通过合作找到新的渠道。“国外图书普遍价格昂贵，现已有部分海外图书通过在国内印刷降低成本，寻求这样的海外合作能为国内企业找到新的利润增长点。”傅仲宏表示，“随着机制以及企业本身的不断调整，谁能越早适应行业的节奏，谁就能先拔头筹。”
来源: 第一财经日报
中国作家协会日前在其网站上公布了最新修订的鲁迅文学奖评奖条例，首次将国家批准拥有互联网出版许可证的网站刊发的数字出版物纳入国家级文学奖的评奖范围；备选作品首次面临两轮公示，广泛听取读者意见。
鲁迅文学奖创始于1997年，特设中篇小说、短篇小说、报告文学、诗歌、散文杂文、文学理论评论、文学翻译等7大奖项，是我国具有最高荣誉的文学大奖之一，迄今已颁出4届。对比2007年进行的第四届鲁迅文学奖评选，2010年2月25日修订的鲁迅文学奖评奖条例，在此前的参评作品范围“评奖年限内由国家批准出版发行的报纸、刊物、出版社发表和出版的上述文学体裁、门类的中文作品”外，新增了由国家批准拥有互联网出版许可证的网站发表的上述文学体裁、门类的中文作品，均可参加评选。
此外，记者还发现，新修订的鲁迅文学奖评奖条例，新增了公示环节。一部作品从参评到备选，将面临两轮公示。其一，是参评作品公示。“经评奖办公室审核确认符合参评条件的所有作品，在媒体上公示15天。对反映的不符合参评条件的作品，经评奖办公室查明属实的，取消其参评资格。”其二，是备选作品公示。“各奖项进入终评的作品均在媒体上公示30天，广泛听取读者意见。”
来源: 中国新闻出版报/网
不久前启动的第五届鲁迅文学奖，首次将网站刊发的数字出版物纳入这一国家级文学奖的评奖范围。这一决定，被很多人视为对数字出版物的认可，也让不少人看到了数字出版物的广阔前景。
其实，近年来有关电子阅读是否将取代传统阅读的争论一直不绝于耳，原因就在于，宽带技术、多媒体传播、数字化与互联网的兴起，已经对传统出版产业造成巨大冲击。
据《第一财经周刊》报道，德国出版业杂志《书业报道》去年9月对840位世界各地出版人的调查显示，80％的受访者认为，数字化带来的是机会而不是危机。超过50％的人认为，到2018年，数字出版物的规模将超越传统纸质图书。
据《第一财经日报》报道，全球最大的网上图书零售商亚马逊，去年12月25日圣诞节的统计显示，该网站电子图书的销售量首次超过传统印刷书籍，其电子书阅读器Kindle也成为该网站历史上售出最多的礼品。难怪法兰克福图书展总裁博斯说，我们今天谈到的书，已经不仅仅是传统意义上印在纸上的书了。
电子出版产业在我国的发展势头也十分强劲。据新闻出版总署统计，截至2008年底，我国578家图书出版社中已有90％开展了电子图书出版业务，出版电子图书约50万种，与2007年相比,增长了25％；电子书发行总量超过3000万册，收入达3亿元，同比增长50％。
2015年中国将成为世界最大电子阅读器国家
有数据显示，如今我国电子图书的阅读用户已超过7900万，超七成网民都有阅读电子图书的习惯。
第六次全国国民阅读调查结果也显示，我国包括在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等方式的数字出版物阅读开始普及，国民各类数字出版物阅读率为24.5％。在人们对各类数字出版物的阅读中，“网络在线阅读”排第一（15.8％），其次是通过“手机阅读”（12.7％）。在全国，甚至有2．8％的成年人只阅读各类数字出版物而不读纸质书。人们接受数字阅读，最大的原因是获取便利（60.1％），其次是信息检索方便（30％）。
中国社会科学院发布的《2008年文化蓝皮书》指出，未来五年，将有超过30％的手机用户通过手机阅读电子书和数字报，由手机用户带动的电子书、数字内容销售将达50亿元人民币。据预测，2020年我国数字出版销售额将占到整个出版产业的50％；2030年，90％的图书都将出版网络版本。
伴随着电子图书市场的不断发展，电子阅读器也渐渐进入普通人的视野。“2010年将是电子阅读器爆发年”的说法，早在一年前便开始在业内盛行。而日前，工业和信息化部欲出台“电子阅读器产品统一标准”的消息，无疑让更多人对电子图书产业的未来发展充满信心。
据新华网报道，美国研究公司Display Search最近的一份报告预测，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，占全球市场的20％；中国将因巨大的人口规模，在2015年之前超过美国，成为世界最大的电子阅读器市场。
不过，也有人指出，电子图书产业涉及内容生产、出版、电子制造、网络等多个领域，传统出版社、电子阅读器终端厂商、运营商等各方均进入市场竞争，产业链发展仍面临许多问题和瓶颈。
产业链利益分配不合理，移动运营商收入过高
广州金蟾软件研发中心有限公司总裁杨洪，在接受媒体采访时就指出，电子图书究竟卖的是“电子”（指阅读器终端设备）还是“书”（指图书内容），这是一个值得思考的问题。
内容资源是电子书产业链的核心，而内容匮乏已成国内电子书的一大瓶颈。亚马逊的电子书阅读器Kindle拥有近40万册正版电子图书、29种杂志和38种报纸可供使用者购买、下载，但目前国内还没有一款电子书阅读器可以做到随时随地购买与下载内容。
电子阅读器则遇到了屏幕技术的制约。在电子书的成本构成中，电子墨水显示屏的成本要占30％以上，而中国大陆目前没有这一技术。据了解，目前市场上90％以上的电子墨水显示屏，都由台湾的元太科技公司生产。
此外，还有不少现实问题摆在我们面前：电子图书市场相关法律法规亟待完善，个人付费率低、资金不足使得产业发展后劲不足，统一的行业技术标准缺失造成数字出版物兼容性不高等等。甚至还有使用者反映电子阅读器中广告多、存在不良程序。
上海理工大学传播学教授周澍民认为，数字出版产业链的形成，是衡量一个国家数字出版产业是否成熟的标志。要想改善我国出版业的状况，就必须建立一条完整合理的数字出版产业链。
他说，合理的产业链包括两方面，一是产业的各个环节分工合理，二是利益分配合理。比如在手机阅读非常发达的日本，就有一条比较合理的产业链。移动运营商所占的收入只占手机阅读收入的9％，而内容和技术商获得大部分收入。在这一点上，我们的利益分配是完全不合理的，所以一直发展不下去。“此外，目前数字出版人才的缺口非常大。人才培养也是行业发展的一个瓶颈。”
周澍民强调，要提高电子出版物的竞争力，还要打破传统的编辑思维定势，让内容和技术得到很好的融合。比如，电子学术论文期刊通过数据库整合，让人们更易检索相关知识；《瑞丽》杂志则利用多媒体技术，使内容得到更丰富的展现，由此吸引读者，取得更好的传播效果。
而对于出版产业“纸墨时代”是否即将远去的争论，周澍民表示，无论是电子阅读器还是传统图书，都只是一个载体而已，更重要的还是内容。如果出现了更好的传播方式使得书籍被淘汰，那也是社会进步的表现。“但有的历史不会被淘汰，就像毛笔字、雕版印刷品就没有被淘汰，而是变成了艺术品。将来的纸质书也许同样会变成艺术品。”
来源: 北京青年报
研究公司DisplaySearch最近一份报告预测，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20％。该公司同时预测，中国将因其巨大的人口规模，在2015年之前超过美国成为世界最大的电子阅读器市场。良好的市场前景吸引了国内外企业纷纷进军中国电子阅读器市场。而日前工业和信息化部欲出台电子阅读器产品统一标准的消息，更使得产业上下游企业信心倍增，力争在今年电子阅读器市场分一杯羹。专家认为，2010年将迎来国内电子阅读器市场的爆发期。
“中国电子阅读器市场目前主要由国内厂商占领，预计还会有更多厂商加入。”易观国际分析师张亚男表示。据了解，2010年将有400家企业进入电子阅读器行业，2009年业内企业为30家。目前，中国市场已形成汉王、方正、易狄欧等多家竞争的格局。
2008年年底，汉王科技推出了国内首款电子书产品，国内电子书市场正式启动。据统计，2009年，汉王电子书10余款产品销售50多万台，占全国电子阅读器市场的95％。
面对电子阅读器这块巨大的市场蛋糕，山寨厂商们也不甘落后，纷纷开足马力生产。业内人士预计，今年4～5月，生产电子阅读器的山寨厂商将达到400多家，届时该市场将迎来发展高峰。“其实，目前生产电子书的厂商还不够多，随着产业规模的扩大，电子阅读器市场将和手机、电脑等行业一样，成为一个真正繁荣的市场。”上海易狄欧电子科技有限公司CEO丁辉文坦言，“这个市场最终的占有者，将是拥有自己核心技术的公司。”
在北京中关村等IT卖场，目前市面上的电子阅读器售价在1500元～3100元，个别品牌的高端产品售价已经超过4000元。这让很多年轻消费者望而却步。丁辉文表示，随着电子书的发展，其价格将会出现两极分化：面向大众层面的电子书价格将持续下降，2009年已跌破2000元，2010年将跌至1500元以下，而到2011年则会跌破千元大关；那些拥有核心技术，集成了TD、Wi-Fi等功能，彩屏、大尺寸的产品将会成为高端市场的主力军。
来源：中国信息产业网
3月10日，浙江电信总经理张新建在“两会”期间接受通信产业网记者专访时透露，中国电信计划于4月30日正式推出手机阅读服务。
据悉，中国电信的手机阅读基地与中国移动一样均落地浙江，目前由浙江电信负责运营。“我们调集了一部分精兵强将参与到了基地的运营中。”张新建表示。
张新建强调，手机阅读涉及到平台建设、标准制定、终端UI设计、内容的合作，这些都需要集中运营。“基地模式在国际同行的实践中被证明是有效的，既满足集中统一，又满足个性化需求，是‘总分结构’。”
他透露，手机阅读基地依旧遵循开放合作的基本思路，内容商的合作目前仍处在谈判中。张新建表示，“中国电信将在依法的前提下与更多的内容提供商进行合作。”
公开的数据显示，未来5年将有超过30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报；到2020年，我国数字出版销售额将占到整个出版产业的50%；2030年90%的图书都将出版网络版本。
来源：通信产业报
为了了解农家书屋出版物使用的基本情况，进而掌握广大农民的阅读需求，中国出版科学研究所“农家书屋跟踪研究”课题组于2009年11月初，组织了农家书屋出版物使用情况问卷调查。本调查抽样选取了24个省、自治区、直辖市的1000家农家书屋，设计印制了《农家书屋出版物使用情况调查问卷》下发到书屋。调查共回收问卷248份，经审查确定有效问卷166份。有效问卷涵盖了东中西部24个省（市、自治区），具有很强的代表性。
课题组对166份有效问卷进行了统计分析，又综合了课题组成员实际考察掌握的情况和吉林、甘肃等省份提供的有关当地农家书屋农民阅读有关情况，撰写了此专题报告。
图书借阅多为中青年人
在《农家书屋出版物使用情况调查问卷》中，我们设计了书屋平均每天来借阅的人次、前来借阅的人哪个年龄段的人居多、哪类图书最受欢迎三方面的问题。
书屋平均每天来借阅的人次多为1～5人
调查显示，书屋平均每天来借阅的人次1～5人的占44.2%、6～10人的占37.8%、10人以上的占18%。平均每天来借阅的只有1～5人的占到了44.2%，表明近半数农家书屋借阅率太低，应该引起重视。
前来借阅的人多为中青年人
关于前来借阅的人中，哪个年龄段的人居多问题，实际上我们想了解的是农家书屋的阅读群体主体是哪部分人。调查显示，农家书屋阅读主体71%为中年、青年人，10%为老年人，19%为少年儿童。
农业科技图书最受欢迎
关于哪类图书最受欢迎问题，按受欢迎程度的先后次序，依次为农业科技类、生活健康类、少年儿童类、文学艺术类、政治经济类、法律法规类、教育教学类、历史地理类。
农村阅读倾向老牌长销书
阅读热点有5大方面
统计结果显示，农村阅读主要集中在老牌长销书、养殖种植、涉农法律、健康保健、电脑操作5个热点方面。《中国古典四大名著》《上下五千年》《十万个为什么》这些老牌长销书在广大农村仍然具有很大吸引力，其中《中国古典四大名著》有十几个版本，以中华书局、人民文学出版社、三秦出版社、岳麓书社出版的为主，受欢迎的程度依次为《西游记》《三国演义》《红楼梦》《水浒传》。《上下五千年》《十万个为什么》阅读率很高，与其相似的书如《中华上下五千年》等也很受欢迎。其他四个热点每个热点都有几本内容大致相同的书，如涉农法律的，有七八本；关于电脑简易操作的，就有五六本，重复性出版情况突出。
对图书载体的阅读需求最多
调查显示，对出版物种类的需求，图书占42%，音像制品占31%，期刊占13%，电子出版物占6%，其他印刷宣传品占8%。
以上数字，反映出农民的阅读在出版物种类方面，对音像制品很感兴趣。调查显示，有71.1%的农家书屋配有影碟播放机（VCD或 DVD），农民家庭几乎家家都有电视机，有影碟播放机的也不会低于70%。对期刊需求也很大，占13%。面对这种情况，建议以后调整农家书屋出版物装配标准，适当增加音像制品和期刊数量。
出版物内容需求丰富
科技类图书需求有农业科技和非农业科技两种。农业科技需求包括新品种、种养新技术、农产品就地加工与储藏保鲜、特色农业、生态农业、现代农业技术等。非农业科技需求包括农民工技能、农村新兴产业、村庄规划与环境治理、新能源开发利用、农村建材、农村化工、农村信贷、农村医疗保健等广泛的领域。
致富信息类图书需求包括政策信息（如种子直补政策、农产品价格保护政策等）、科技信息（如新品种、病虫害防治、科学施肥、农产品简单储藏保鲜技术信息等）、市场行情信息（如化肥、种子、农药等大宗农资的购买信息、农产品的出售信息与期货价格等）、经济信息（如农业生产贷款、加工贷款、龙头企业贷款等）、就业与劳动力转移信息（如打工信息、经商信息、技能培训信息等）。
法律法规知识类图书需求主要是与农民相关的法律法规知识和维护自身合法权益的知道性法律图书。
少儿类图书需求主要集中在课外读物，课后辅导以及科普类图书。
最受农家书屋读者欢迎的出版物
根据《农家书屋出版物使用情况调查问卷》中书屋管理员填报的结果，我们统计和开列出了《农家书屋读者喜欢的图书书目》，关于“最受农家书屋读者欢迎的出版物”调查，我们拟在《农家书屋读者喜欢的图书书目》中选出“最受农家书屋读者欢迎的十本书”和“最受农家书屋读者欢迎的5种电子音像制品”。在没统计结果之前，我们担心各书屋选出的结果太分散，恐怕难以集中在几本书或几种电子音像制品上。结果证明我们的担心有些多余，“最受农家书屋读者欢迎的出版物”推选结果集中度相对很高，我们选择票数最高的开列于下。
来源：中国图书商报
人民网上海3月19日电 （记者 曹玲娟） 今天召开的上海市新闻出版工作会议透露，2009年，上海数字出版实现销售165亿元，同比增长34%，约占全国数字出版业总量的1/5。目前，上海的数字出版产业与北京、广东等地一起居于全国领先地位。
作为全国首家数字出版国家级基地的上海张江国家数字出版基地建设取得突破性进展，已聚集140余家数字出版及相关企业，2009年新增数字出版相关企业超过30家，新增注册资金超过1.3亿元人民币。其中，张江数字出版基地与方正集团合作，双方共同投资2.85亿元组建的中国数字出版技术有限公司，成为中国数字出版史迄今为止投资规模最大、合作层次最高的项目。
据介绍，2010年上海将继续推进数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业的发展。如将以国家音乐产业基地建设为契机，积极探索促进音乐出版及相关产业发展的途径与措施。
来源：人民网
由日本讲谈社、新潮社、小学馆等31家著名出版社联合发起的日本电子书籍出版社协会将于3月24日正式成立。讲谈社副社长野间省伸将出任首位代表理事。
据了解，该协会最初由日本讲谈社、新潮社、小学馆等21家著名出版社联合发起。日本经济新闻出版社、早川书房、丸善、东洋经济出版社等10家日本出版社也随后表示参加该协会的筹组工作。上述31家出版社占有除漫画以外九成以上的日本电子书籍市场。
随着电子书阅读器日益普及，电子书籍的市场呈现扩大趋势，日本电子书籍出版社协会甚至宣称2010年将是日本出版业界的“电子书籍元年”。该协会的成立旨在确保日益扩大的电子书市场的主导权，并借此创设一个联系平台，来制定将纸质书电子化时的共同文书规格以及作为和著作权者或电子书籍贩卖网站之间的交涉窗口。
来源：中国文化报
不久前，美国圣马丁出版社（St. Martin's）出版了著名浪漫小说作家夏瑞琳·肯扬（Sherrilyn Kenyon）的《邪恶之月正在升起》（Bad Moon Rising）一书。该书是肯扬“暗夜猎人”系列（Dark-Hunter）的最新作品。此前，“暗夜猎人”系列的其他作品已经取得了巨大的成功。圣马丁出版社编辑莫尼克·帕特森说：“看着这个系列逐渐成长，是非常有意义的事。‘暗夜猎人’现在已经成了一个著名的品牌。肯扬总是能够把握读者想看什么。”此外，2010年，圣马丁出版社还准备重新包装肯扬早前出版的其他作品。
在美国出版界，肯扬的成功只是一个例子。近一年来，浪漫小说的流行使得出版商在这个领域投入了更多精力。同时，浪漫小说的创作也加入了新的元素，科幻、悬疑等抓人眼球的设计使浪漫小说的读者不再仅仅限于女性，而是虏获了更大范围的粉丝。
“浪漫+悬幻” 分类成难题
多彻斯特（Dorchester）出版社资深编辑克里斯·凯斯勒说：“许多书商和读者都青睐超现实题材的浪漫小说，比如当下大热的吸血鬼类言情小说。狼人和其他异类已经成了言情小说中的常客。”此外，巫师、魔鬼、穿越等元素也经常出现在浪漫小说中。业内人士认为，许多言情小说已不仅仅局限于言情，也可归类为科幻小说。
这样的变化给出版社的浪漫小说编辑们提出了更高的要求。Avon出版社执行编辑艾瑞卡·唐桑说：“在现实题材的言情小说中，最核心的看点通常是男女主角超越世俗的爱情。而那些发生在外太空的幻想言情，情侣所处的环境背景才是最大看点。”唐桑表示，对于编辑来说，在繁多的书稿中甄选出最优秀的作品并不是一件容易的事，尤其是现在，言情小说的题材和形式越来越多元。比如简尼·弗罗斯特的《通往坟墓的途中》一书，它既可以以科幻悬疑类图书出版，也可以以言情小说的形式出版，但唐桑最终将其定位为言情小说。他说：“男女主人公最终并没有在一起，这可能会令读者失望，但是两人之间的曲折爱情是整个故事的精华，所以我最终将其定位为言情小说。”
Tor出版社海泽尔·奥森博也表示，对于浪漫小说的编辑来说，对图书进行分类越来越难。他说：“我给图书分类的第一标准就是书中是否交代了男女主角的最终结局。如果他们的故事没有结局，却被分类为浪漫小说并摆到书店中，读者看到后会很恼火。”奥森博还表示，随着言情小说中幻想元素的流行，如何开发科幻小说读者群，也是出版社和编辑需要考虑的。他说：“浪漫小说的读者可能会到书店的科幻图书专区选购图书，但科幻小说的读者一般不会到言情小说专区去买书。”
浪漫小说作家马乔里·刘则表示，无论如何多元，言情小说都应该坚持以爱情为主线。她说：“我担心过多的元素和错综复杂的情节设置会模糊目前小说的分类。无论如何，言情小说都应该有固定的故事，即男女主人公相遇，克服重重艰险后终成眷属。大团圆结局应该是浪漫小说的主流趋势。”
帕特森则认为，言情小说无须固定的模式，只要能够迎合读者的口味、取得高销量，就是好书。他说：“科幻传奇式的言情小说当下正流行，不过事情总是在变化，八九年前也有过类似的出版趋势。”
吸血鬼元素火热
无论是席卷全球的“暮光之城”系列，还是最新美剧《真爱如血》，吸血鬼在言情小说中都格外受欢迎。NAL出版社编辑部主任克莱尔·泽恩说：“在浪漫小说市场上，吸血鬼元素从未这样受到青睐。”NAL出版社也趁机推出了J.R.瓦德的《复仇爱人》（Lover Avenged）一书，并成功登上了畅销书排行榜。另外，Avon出版社的《背叛者》（The Renegade Hunter）、Signet出版社的《蜷缩的吸血鬼，隐藏的狼牙》（Crouching Vampire, Hidden Fang），以及Berkley出版社的《午夜之吻》（Kissing Midnight）都是以吸血鬼为主角的浪漫小说。
除了跟风的出版商之外，也有出版人希望挖掘出继吸血鬼之后的浪漫小说新卖点。多彻斯特出版社的李·胡特森米特就认为，恶魔将取代吸血鬼大热。目前，多彻斯特出版社推出了《魔鬼杀手危险读物》（The Dangerous Book for Demon Slayers）一书，希望能够引领浪漫小说的新一轮流行趋势。
著名浪漫小说出版商禾林也没有落后。不久前，禾林成立了青少年浪漫小说项目，主攻青少年读者，并出版了《俘获我灵魂》（My Soul to Take）、《纠缠不清》（Intertwined）等浪漫小说。禾林出版社编辑总监罗欧娜·沙西洛特说：“这些图书专为少女读者准备，仙女、保护神等奇幻色彩的人物都在其中出现。”沙西洛特还说，“悬幻言情小说一直卖得火热，而且还没有消退的迹象。作为出版商，我们不能落后。”
来源：出版商务周报
北京时间3月23日早间消息，据国外媒体今日报道，苹果与美国最大的独立出版商和图书分销商Perseus Books Group签署了电子书销售协议，合作销售用于新平板电脑iPad的电子书。
据报道，苹果上周与Perseus签署了合作协议。此前苹果已经与美国六大出版商中的五家签署了电子书销售协议。Perseus是美国最主要的独立出版商，也为330多家小型出版社分销图书。
作为美国最大的纸质书网络销售商和最大的电子书销售商，亚马逊正不断施压出版商，阻止他们与苹果签署电子书销售协议。凭借着电子书阅读器Kindle，亚马逊占据着美国电子书市场大约90%的市场份额。但随着苹果推出平板电脑iPad，亚马逊的市场优势地位将面临严峻挑战，该公司将努力维持市场份额。
来源：新浪
3月23日消息，据国外媒体报道，索尼表示将降低其入门级的电子书阅读器Pocket Reader的价格至169美元，是众多同类产品中作出的首次降价。
但本次30美元的优惠仅持续到4月4日，刚好是苹果iPad开售的第二天。
在被问及为什么本次优惠仅持续两周时，索尼数字阅读部门总裁史蒂夫•哈勃(Steve Haber)表示：索尼的目标是通过向读者提供尽可能多的接触方式、选择和价值以扩大其电子阅读的业务。他说：“本次降价促销活动是实现该目标的方式之一，并且也是消费电子产业发展过程中必然的一部分。”
分析人士认为如索尼电子阅读器、亚马逊的Kindle等单一目的的黑白阅读电子产品需要进行降价以提高其市场竞争力，因为相较而言多用途的彩色电子产品的价格并不高于500美元。
Pocket Reader这一暂时性低价要比亚马逊Kindle的259美元售价低90美元，不过Kindle还附带无线上网功能，以随时下载图书。亚马逊公司发言人拒绝评论将如何应对索尼的举措。
市场研究公司Forrester的分析师詹姆斯•迈克奎维(James McQuivey)预测到明年单一功能的电子书阅读器价格将降到99美元。他表示：“如果你在与多功能的数码产品竞争，你就必须释放清晰地信号，告诉人们为什么单一功能的产品仍然值得购买，99美元的低价就是这样的一个信号。”
不过到目前为止，生产电子书阅读器的成本要高于99美元，但随着亚洲越来越多公司进入电子书显示屏市场，这一价格可能会下降。
索尼的临时低价看来朝着99美元又近了一步，不过迈克奎维认为这一促销活动也存在危险，他说：“降价的问题是人们会觉得价格还会降，通过将降价设定成暂时性的，索尼试图营造一种恐慌气氛，这样人们就不会想太多，而是尽快行动。”
同时，亚马逊也在采取多项举措使读者确信Kindle仍是各种电子书阅读器中的最佳选择。继上周发布Mac版Kindle软件后，亚马逊现在正以其尚未发布的iPad版Kindle软件吸引消费者的欢心。
亚马逊在一月份时承诺将为iPad推出一款Kindle的应用。在一个名为“平板电脑上的Kindle应用”的新页面上，亚马逊展示了更多的一些细节，该公司表示使用于iPad等平板电子产品上的应用将增加一项自动翻页的功能以及允许用户手动调整其颜色、字体大小及屏幕亮度。
来源：网易
美国知名畅销书作家约翰·格里沙姆
据外电消息，美国知名畅销书作家约翰·格里沙姆（John Grisham），其畅销书在全球销量超过2.5亿册，代表作有《陷阱》（The Firm）、《鹈鹕案卷》（The Pelican Brief）和《终极证人》（The Client）。约翰·格里沙姆长期以来一直对电子书（e-book）持强烈批评态度。但是，如今他一改态度，同意把他的全部23本畅销书进行数字化出版。
本周二，国际出版商兰登书屋和约翰·格里沙姆达成此项数字出版协议。兰登书屋发言人斯图尔特·阿普对外没有透露协议具体条款，但他称这是一项“具有转折意义的协议”。可以相信，这对于全球图书数字化出版也将产生积极影响。
来源：中漫网
2010-03-31
